非洲孩子，看长沙山猫学中国功夫 | 山水洲城记

　　第三届“一带一路”国际合作高峰论坛举办期间，位于创谷·长沙天心文化（广告）产业园的湖南山猫吉咪传媒股份有限公司收到了一封特殊的邀请函——肯尼亚政府邀请他们前往美丽的东非，开展进一步的文化交流与经贸合作。

　　肯尼亚为什么要给这家长沙企业发出邀请？原来，山猫吉咪系列动画片入选了国家广电总局“丝绸之路影视桥工程”，被翻译成英语、法语、斯瓦希里语、豪萨语等外语版本，其中斯瓦希里语版《山猫与吉咪之魔幻拼图》已经在肯尼亚和刚果（金）播出，深受当地小朋友欢迎。不仅如此，当下非洲29个法语国家的孩子，每天早晚两个时间段都能收看到这部动画片。

　　山猫传媒作为“动漫湘军”全盛时期的代表性企业，是如何在产业态势变迁中一直坚持下来的？山猫吉咪有哪些特点能获得非洲小朋友的喜爱？以出口非洲为契机，长沙动画未来如何发展？带着这些疑问，橘洲君走进了天心经开区。

　　一

　　18日20时，夜幕笼罩的长沙城一派万家灯火的繁华景象，山猫传媒的会议室内同样热闹非凡。肯尼亚比中国晚了5个小时，这样长沙晚上、对方下午的越洋会议不知道开了多少次，双方工作人员早就习以为常。

　　“还好是非洲，要是美洲，那就真的要日夜颠倒了！”山猫传媒董事长刘建红一边告诉橘洲君，一边忙着向肯尼亚节目发行负责人了解动画片的播出情况。

　　“三周前在肯尼亚的Uvoro TV开播。”责任人盘点道，“刚果（金）的Mishapi Voice TV每天上午7点半、下午5点半播出两次。这家电视台还加入了Canal+（一家影响很大的付费电视频道），所有法语国家观众都能看到。”

　　“这么多！”得知一次覆盖了29个非洲法语国家，刘建红也有些惊讶，“非洲50多个国家，直接就过半了。”

　　刘建红告诉橘洲君，未来山猫吉咪将把开拓非洲市场作为重点领域，目前已着手根据非洲特色，设计新的形象、撰写新的剧本。

　　事实上，在共建“一带一路”倡议提出十周年的大背景下，非洲动画市场是一片很有潜力的蓝海。这里机遇与挑战并存。

　　早在2016年，原文化部就提出了动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划，“培育重点企业，实施重点项目，开展国际产能合作，为青少年民心相通发挥独特作用”。2020年，山猫传媒的国际合作综合运营平台又入选文化和旅游部2020年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目名单。

　　循着“一带一路”，中国动画走出去，大有可为。中国传媒大学等单位发布的《2023中国动漫出海前瞻报告》显示，中国动画作品在多方发力下开始走向世界。在低幼向、青少向、短视频等IP类别中，低幼向动画因受众面广、理解门槛低的内容特征，在全球范围内的传播更具优势。山猫吉咪能热销非洲，动画片等文化产品“走出去”的大背景是重要因素之一。

　　一方面，山猫吉咪那些可爱俏皮的动物卡通形象，本来就是为孩子们量身定制的，是“动漫湘军”积淀20年打造的老牌优质IP。

　　另一方面，非洲是一块人口十分年轻的大陆，且随着经济发展，越来越多的电视机、互联网设备走进了非洲家庭，当地孩子的动画娱乐需求十分旺盛。根据调研机构IMARC Group的数据，非洲动画市场近年的复合增长率达7%，高于全球。但非洲的动画生产能力远远不能满足需求，这为山猫吉咪“走出去”提供了契机。

　　二

　　“走出去”还要能“留下来”。虽然非洲动画市场发展迅速、缺口巨大，但要“留下来”并不是件容易的事。想要站在非洲小朋友的心尖上，山猫吉咪还得有些“拿手绝活”。

　　简单来说，非洲孩子喜欢一部动画是因为好看好玩，非洲家长支持一部动画是因为寓教于乐。这两点，都是山猫吉咪所擅长的。

　　一是中华文化特色带来的新鲜感、趣味感。

　　过去非洲电视上播出的大多是上世纪八九十年代的老动画片，虽然不少是世界公认的经典，但重复率太高，非洲小朋友都看腻了。山猫吉咪蕴含着中国功夫等中华优秀传统文化，它的到来令孩子们眼前一亮，倍感新鲜有趣。

　　“山猫功夫，出招必胜。”随着动画片在非洲热播，这句台词成为小朋友茶余饭后比划时最喜欢喊的口号。事实上，动画片中的一招一式可来头不小。山猫传媒总经理、动画片总导演吴晖是武术行家出身，他创编的山猫功夫填补了猫形象形拳的空白，不仅培养了20多个全国武术比赛的冠军，还把山猫功夫巧妙融入动画片中，成为一大亮点。

　　二是故事中蕴含的生活常识与人生道理，富有教育意义。

　　长沙动画从《蓝猫淘气3000问》起，就不仅是单纯的“好看”，不少节目能成为“爆款”，就在于承载着一定的教育意义，令人回味无穷。传承并发扬了长沙动画优良传统的山猫吉咪，也是如此，尤其擅长以诙谐幽默的方式向观众展示一个个生活常识与人生道理。比如针对未成年人基本文明礼仪规范、公众应急知识、交通安全等内容制作的节目，都是与少年儿童的健康成长息息相关的。“小故事，大智慧”是山猫吉咪的特点。

　　在越来越多的非洲父母重视子女教育的背景下，像山猫吉咪这样寓教于乐的动画片更容易被家长接受。

　　三

　　听闻山猫吉咪在非洲热播，很多橘洲君的朋友感到恍若隔世。“山猫，是我们童年时看的山猫吗？”

　　成立于2003年的山猫传媒已经整整20岁了。再往前数，起步于1993年的长沙动画产业也已步入而立之年。山猫传媒见证了“动漫湘军”的发展变化，作为一家老牌企业仍坚持在创作一线，十分不易。

　　世纪之交的2000年，以蓝猫淘气横空出世为标志，长沙动画产业异军突起。蓝猫不仅以数千集的体量称雄于吉尼斯，而且开创了国产动画大张旗鼓引入周边产品商业模式的先河。

　　山猫吉咪诞生的2003年，长沙原创动画产量正式开启了全国六连冠的辉煌。

　　2005年，长沙动画从业人员占全国一半以上，以动画时长计算，产量占全国六成。“国产动画的半壁江山”并非虚言。

　　2006年，《虹猫蓝兔七侠传》开播。十多年后，当年看着这部动画片长大的孩子们讨论起剧情时，仍然赞不绝口，称之为：“这把在时间冲刷下历久弥新的钥匙，打开了一代人心中武侠世界的大门。”

　　2009年，首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年大会上，各省彩车从天安门前经过。湖南彩车上站着的正是“动漫湘军”引以为傲的“三只猫”——蓝猫、虹猫和山猫。长沙动画和北京奥运、上海世博一道，成为那个年代闻名全国的城市名片。

　　但随后，“动漫湘军”便进入了低谷，不过仍有一批长沙动画人选择坚守在创作一线，笔耕不辍，为孩子们编织童年的梦想。山猫传媒就是其中一员。

　　“动画行业属于人力资本和知识密集型行业，核心创意人才和关键管理人员是生存和发展的根本，也是竞争优势的关键所在。” 刘建红告诉橘洲君，山猫传媒之所以能保持稳定发展，就在于有一支核心创业团队，在创意、设计、制作、推广等方面有一批经验丰富的人才。

　　也正是这样的20年如一日的热爱与坚持，才迎来了如今远销非洲的盛况。

　　“共建‘一带一路’倡议为中国文化企业开拓国际市场提供了历史机遇，中国原创动画将进一步吸引世界的关注。”刘建红满怀信心地告诉橘洲君，“我们相信未来全世界都在看山猫吉咪动画，它将成为影响世界的中国原创动画品牌。我们的目标是，打造百年精品，创造千亿产值，做世界的山猫吉咪。”（长沙晚报全媒体记者 尹玮；校读：刘芳）