盛会不止四天 服务贯穿全年——中部农博会绘就湘品振兴新图景

长沙晚报全媒体记者 田也

11月6日至9日，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会（以下简称“农博会”）在长沙国际会展中心举办。本届农博会跳出传统展会“展完即止”的固有模式，把一场为期四天的农博盛会，变成服务农业产业、赋能乡村振兴的全年平台。

聚力塑造品牌：让土特产变好品牌、好资源成好产业

走进品牌展区，“洞庭香+”省级公用品牌展区格外醒目。洞庭香米、金浩茶油、安化黑茶、汉寿甲鱼依次排开，包装统一、标识清晰，组成声势浩大的“湘品舰队”。县域公用品牌同样亮眼出彩，记者在现场看到，“硒有慈利”、张家界莓茶、江永香芋等一批地标好物，不再是零散的乡土特产，而是依托品牌体系，带着统一标准、鲜明形象同台亮相。“以前我们农户各自售卖农货，品质参差不齐，卖不上好价钱。”慈利一家农产品企业负责人向记者介绍，依托县域公用品牌，当地制定统一生产标准，从种植、加工到包装溯源全链条规范，把山里的富硒资源转化成稳定的品牌产品。

“参加农博会，最重要的不是现场卖多少货，而是把牌子立起来。”现场参展商告诉记者，得益于农博会的广阔平台，本土农品跳出本地小市场，品牌影响力不断向外辐射。

为了让品牌力量持续赋能农业发展，展会期间举办国农品牌峰会，行业专家围绕品牌标准化、年轻化转型展开深入探讨，为各地农业国企的品牌化运营提供思路。不少企业把农博会当成新品首发、品牌亮相的首选舞台，推动乡土好物从“养在深闺人未识”到擦亮品牌、广为人知。从“土特产”到“好品牌”，从单打独斗到集群出海，农博会搭建起品牌孵化、展示、推介的核心舞台，持续放大农业品牌效应，激活乡土产业发展活力。

畅通产销渠道：让全球好物入湘、湘品优品出海

品牌要走远，渠道是关键。本届农博会着力打通内外双向流通通道，一边把全球好物引进湖南，一边让中部优品走向更广阔的国内国际市场。在国际展区里，马达加斯加香草、东南亚热带果干、非洲特色香料整齐陈列，异域风味扑面而来；在省际交流展区里，四川通江银耳、云南咖啡、新疆红枣、西藏牛肉干等好物齐聚，天南海北的地道风味汇聚星城。“农博会好物多、味道正，我们年年都来，专门过来囤点特色货。”逛展市民李女士提大包小包，满载而归。

另一边，各地特色农产品整装待发，面向海内外采购商敞开大门。在专场产销对接会现场，来自粤港澳大湾区商超、全国社区电商、预制菜供应链企业的采购商坐满会场，拿着清单逐一和参展主体对接。“我们这次专门来找稳定的湖南特色食材，计划把湘味特产推向全国社区零售网络。”一位电商采购负责人接受记者采访时说，往年找货源要跑遍各个县市，农博会把全省优质供应商集中在一起，一次对接，就能敲定长期供货意向。

记者了解到，展前围绕“洞庭香+”品牌已在广州、酉阳、益阳、常德、张家界、怀化、湘西、城步等地举办8场区域选品会，吸引采购商千余人次。本届中部农博会到场采购商超6万人次，其中国际采购商近千人次，规模较上届实现成倍增长。展期同步举办十余场专场推介、产销签约活动，线上直播带货、达人选品同步开启，线下洽谈、线上引流双向发力，打通从田间、车间到商超、餐桌、海外市场的链路。

优化全链条服务：“参展一次、服务一年”从承诺变为现实

农博会的活力，不止于展馆里几天的火热洽谈，更依托长效全链条服务持续释放效能。“参展一次、服务一年”正从承诺变为全年实效，本届展会突出数字赋能、服务提质，用心做好全链条配套服务。展会期间线上策划“主播助农博”第二季活动，一大批头部、腰部网红达人齐聚展区开启直播带货，推动“展位变直播间、好物成爆款”。

线下服务保障同样贴心周到。展会统筹优化交通组织、餐饮住宿、通关物流等配套安排，专门设立一站式服务专区，工作人员驻守岗位，为参展商、采购商提供商务培训、直播指导、供需对接、政策咨询等一站式服务。“展会服务太周全了，从前期对接、现场直播辅导到客商洽谈，都有专人跟进。”一名参展企业负责人告诉记者，一站式专区让企业可以专心推介产品、对接客商，不用分心处理各类琐事。

服务不止于展会现场。主办方还建立展后跟踪服务机制，安排专人跟进意向合作，回访参展主体，持续推动洽谈订单落地履约，让展会上碰撞出的合作火花真正转化为长久稳定的产业商机。“让客商洽谈更安心、参展更省心，希望每一位远道而来的客人乘兴而来、满载而归。”展会相关负责人说。

当“土特产”变成“好品牌”，“展位”变成“直播间”，“意向签约”变成“落地履约”，中部农博会正以一场展会的“流量”，撬动农业产业升级的“增量”。这场盛会，早已超越简单的展销交易，成为农业产业与乡村振兴同频共振的生动注脚。