相约长沙，烟火深处是吾乡
胡兆红 王柳蓉
如果说长沙是一幅油彩画，长沙之夏，必然是其中色调最浓烈的那一块。它是热烈的，天地大开大合，坦坦荡荡，日光充足，晚风凉爽，湛蓝的天空张扬着无穷的辽阔；它是火辣的，美食升腾起活色生香，青春面庞有着藏不住的潇洒恣意，涌动的人潮彻夜不息，城市的足音与浩荡流过的江水共鸣；它是浪漫的，不论是声光璀璨、灯火迷离，还是寻常巷陌、繁华市井，生活中一半是诗意，一半是烟火……
“今天的长沙，就是夜空中最闪亮的星！”6月26日晚，随着“潮起潇湘·相约长沙”2023长沙暑期文化旅游消费季在黄兴南路步行商业街启动，拉开了长沙之夏、火热畅游的序幕。
本次消费季持续至8月底结束，长沙整合全市优质文旅资源，推出系列促消费政策措施、举办四项市级主题活动、开展四大系列100多项促消费活动，持续绽放“网红长沙”精彩，为游客朋友奉上文旅盛宴。
著处繁华看长沙 三大优惠政策加码消费
“长沙文旅没有淡季”是对今年上半年长沙文旅市场最准确的描述。
今年以来，长沙市认真落实中央和省委省政府部署安排，积极响应省文旅厅“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季活动安排，抢抓疫情后文旅复苏契机，打出强政策、硬投入、优供给、促消费的组合拳，文旅消费复苏取得明显成效。“五一”假期，长沙上榜全国十大热门旅游目的地城市，全市共接待国内外游客317.9万人次，同比增长148.17%，实现旅游收入33.85亿元，同比增长129%。
一系列促消费的举措和活动，持续掀起长沙文旅热潮。
2月14日，长沙市文旅广电局出台《关于促进文旅产业稳定发展的若干措施》，促进文旅消费、鼓励品牌创建等六项硬核举措激发文化和旅游消费潜力，鼓励文旅市场主体做大做强，促进文化旅游市场高质量发展。
三月烟花里，2023长沙市“春之声 游长沙”文旅季暨“说走就走趣星沙”春季系列活动启动，邀游人共赴一场春天的花海约会。“有缘湘渝·长来长往”2023长沙文旅产品项目推介招商会在重庆举行，两地达成多项战略合作。
四月芳菲中，中央广播电视总台《金牌新字号》大型融媒体活动暨“中国夜经济活力指数发布”启动式在长沙举行。2023“东亚文化之都”城市主题交流活动在长沙举行；“快乐长沙 韵味星城”常益长高铁长沙文旅专列首发仪式在长沙站（锦泰广场）举行；以长沙为背景拍摄的电影“长沙夜生活”正式上演，长沙的“夜业耶”让观众怦然心动。
五月盛景间，长沙市文旅广电局策划推出“快乐长沙 韵味星城”长沙文旅月，铺排6大系列100多项文旅活动，掀起初夏旅游热潮。举办2023世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会，意向投资、交易金额145.44亿元。文化和旅游部中国旅游日分会场活动“美好中国 慧游长沙”5·19中国旅游日智慧旅游主题活动暨长沙市智慧文旅平台上线仪式在长沙举办。“青春向未来”长株潭大学生音乐节圆满落幕。长沙市花田音乐节“走进红土地”文家市专场演出，“快乐长沙 韵味星城”2023长沙(香港)文化旅游推广活动在香港举办。
从设立市假日旅游工作专项组，建立假日旅游工作协调机制，出台优化假日旅游“十条措施”，到举办“长沙有喜 福满星城”喜乐双节消费季，发行文旅商折扣卡——“长沙城市嗨卡”，发放消费券超千万元，再到联动各国家级夜间文旅消费集聚区、区县市举办促消费活动超百场，著处繁华看长沙。
市委宣传部副部长、市文旅广电局党组副书记、局长郭润葵介绍，启动“潮起潇湘·相约长沙”2023长沙暑期文化旅游消费季，通过对前阶段长沙贯彻中央、省委省政府相关部署，落实省文旅厅指示精神的总结回顾，对暑期文旅促消费活动进行铺排，让“诗和远方”随心起舞，与广大游客热情相拥，一起感受山水洲城的神韵，尽享美妙绝伦的活动，邂逅触手可及的幸福时光！
在促消费方面，长沙将推出三大举措：一是持续发放文旅消费券。6月份，长沙已经发放了慧游长沙和非遗购物消费券100万元，从7月1日开始，还将通过携程平台发放200万元文旅惠民消费券。
二是对旅行社入境地接给予奖励。设立地接过夜团队奖、接待入境团队奖、旅游包机团队奖、大型列车团队奖、大型包车团队奖、市场培育开拓奖六个奖项，对招徕接待长沙行政区域外的旅游团队来长旅游的旅行社，按相应标准给予50万元以内奖励。
三是继续落实文旅促消费政策措施。认真贯彻落实《长沙市关于打好经济增长主动仗推动经济高质量发展的若干政策措施》《关于促进文旅产业稳定发展的若干措施》等支持政策，前期按政策对29个创建品牌给予了420万元奖励，目前正在兑现2022年旅行社地接奖励和星级饭店、绿色饭店创建奖励，奖励总金额422.79万元。
烟火深处是长沙 四项主题活动点亮消费
无活动，不长沙！启动式现场隆重介绍了“星城之夜·城市online”2023长沙首届KOL达人直播争霸赛，这是长沙暑期将要举办的四大市级主题活动之一。
近年来，直播已成为促进文旅消费的重要工具，长沙首届KOL达人直播争霸赛就是在此背景下应运而生，它将“互联网+文明建设+诚信建设+乡村振兴+文旅消费+兴商助业”结合在一起，为长沙街头增添一道文明美丽风景。
比赛围绕湖湘“好吃、好喝、好玩”三大主题板块，聚焦有发展潜力的优秀直播达人，以直播带货方式向广大网友介绍湖南省特色文旅消费产品，赋能品牌企宣植入，打响高效曝光，使流量呈现持续性爆发式增长，创造巨大经济效益、市场效能，共同打造长沙网络营销品牌，成为长沙一年一度的网络营销盛事。
比赛由初审、初赛、复赛和决赛四个阶段组成，旨在通过发掘和培育高质量的城市推广品牌，展示城市魅力，并打造城市直播界的 "奥斯卡" 奖。比赛利用步行街 "城市中心舞台" 的地域优势，以线上线下结合的方式，聚焦千万以上的粉丝，在线推介湖湘特色，充分展示湖湘本土文化，搭建诚信主题宣传、文旅发展平台，进一步加强网络文明和诚信体系建设。
据悉，评选恪守品质、文明、规范的标准，所有参赛达人必须依法依规开展网络直播活动，建立高规格、高质量的直播内容。活动的一大亮点是将线上线下相结合，设置“我要霸大屏”环节，优选文明主播并将其直播间投至黄兴广场和户外大屏幕上，对主播自身及活动加大宣传，吸引各大主播良性竞争，传播诚信理念，开拓营商销多渠道，促商助企。
此外，活动现场还有盲盒福利送给广大市民——全民斗盒子。盲盒是近年非常受欢迎的新消费形式。现场设置的“福利盲盒墙”，新鲜、潮流、创意的造型成为长沙新兴打卡点，吸引了许多市民拍照打卡。现场还有脱口秀演员以古装形式，与观众进行互动问答，只要在步行街消费满额或参与脱口秀互动即可盲盒抽奖，全民抽取“城市有礼”，在消费之余还能有消费惊喜。
除了2023长沙首届KOL达人直播争霸赛，长沙还将举行另外三大市级活动，包括“100个爱长沙的理由”长沙文旅网络宣传活动。活动面向全网征集市民游客心中“爱长沙的理由”，用多媒体宣传矩阵、创意事件打卡、全民互动参与等形式，挖掘长沙的闪光点，市民游客的热爱点，引发市民游客对长沙的共鸣。活动将持续至10月。
此外，举办亲爱的博物馆（第二季）活动。联动长株潭52家文博机构，开展文博护照申领、博物馆微知识问答实践、博物馆打卡互动集章、博物馆百日活动地图发布等线上线下系列活动。
还将举办烟火深处是吾乡——长沙老字号档案展。通过长沙老字号珍贵的历史档案，展示长沙商业繁荣的丰富细节，让老字号所承载的品牌故事、历史文化和精神动力成为长沙人的共同记忆。
流连沉醉在长沙 四大系列活动引领消费
刚刚过去的端午假期，长沙上榜全国十大热门旅游城市，三天假期累计接待游客同比增长49.26%。面对即将到来的暑期旅游市场，长沙如何进一步提振文旅信心，激发市场活力，创新消费场景，推动业态融合，释放积蓄已久的旅游消费潜力？消费季期间，长沙将联动全市4个国家级夜间文旅消费集聚区、9个区县市推出清凉夏日、文艺夏季、璀璨夏夜、童趣夏天四大系列100余项促消费活动。
——清凉夏日系列。包括举办沩山避暑文化节、WeLand乡野村游露营市集，盛夏水趣·乐享森活—书堂山开心“森活季”，0731灵气闪耀·潮玩运动节、动感漂流节、亲子露营节等一系列户外活动。
在全民健身的大背景下，结合长沙在地文化， 以运动、潮玩为核心，在7月举办“0731灵气闪耀·潮玩运动节”主题活动，主要针对青年及儿童搭建一个权威的赛事平台，融合街舞、花式篮球、跑酷和足球，主要包含跑酷大师&亲子嘉年华；FSBP花式篮球&快乐“篮”不住；青少年街舞联赛&秀出我的YOUNG等系列活动，通过具规模、聚人气、富活力的潮玩运动节，促进文旅消费。 7月1日开启的书堂山开心“森活季”，真人“水枪CS”（激情水趣）、玩泥摸鱼螺（农田水趣）、小鱼快上钩（儿童水趣）乐趣水漂（天然水趣）、林间恐龙水蛋 （寻宝水趣）、植物拓染扎染 （手工水趣）、飞盘击水（体育水趣）等活动，值得畅玩一夏。
——文艺夏季系列。推出打开艺术之门系列演出17场、举办湘音·湘情·湘韵“过传统佳节、听民族音乐”系列音乐会演出10余场，开展暑期合唱比赛、中韩音乐节、GCC国际吉他比赛、国际小号节暑期系列艺术类比赛。举办公共艺术展——《动物来哒！》、多媒体艺术展——《小王子》等展览20余场。
——璀璨夏夜系列。举办长沙市首届“仰望星空·夏泡温泉”旅游文化节、在长沙滨江文化园文化广场举行10场“长沙之夜”系列露天文艺演出、举办“相约浏阳河 周末看焰火”沉浸式焰火秀、首届长沙铜官窑黑石音乐季、长沙龙虾节等活动。
长沙丰富多彩的夜生活给无数到访的外地游客留下了深刻印象，今年上映的电影《长沙夜生活》更是好评如潮。2021年11月、2022年8月，文化和旅游部公布了两批国家级夜间文旅消费集聚区名单，长沙市五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区入围，总数达4个，位居国内城市前列。
四大国家级夜间文旅消费集聚区各有亮点。“星光璀璨城市中心”是五一商圈，一堵品牌墙云集各种新消费品牌，常年在五一商圈表演的长沙街头艺术家“街艺星秀”带来视听盛宴。“星辰夜肆日落开幕”是阳光壹佰凤凰街，街区标志性的夜市迎着夏季七点半的夕阳开幕。“高雅艺术落地生花”是梅溪湖·梅澜坊街区，“湖畔”“音乐”“酒吧”三大元素齐聚，特色吧台配上花式调酒师，营造了治愈、浪漫的空间。“南城新星艺文赋能”是红星街区，这里有静谧的书店文创市集，有热闹的音乐运动等青年潮玩，现代与传统的有机结合、推陈出新，焕发出时代光彩。
——童趣夏天系列。推出LIPAN大型幻术秀《别眨眼》等儿童剧演出11场，举办假日趣阅读、寻找小小故事首艺人比赛活动，依托全市文博场馆开展小小讲解员、“小馆员”实践活动，举办非遗公益演出、“乐玩非遗”传习活动暑期专场等。
在这个火热的夏天，让我们相约长沙，赴一场浪漫之约！
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200万文旅消费券等你来领
为积极应对旅游市场的新变化，抢抓新机遇，进一步刺激长沙文旅发展，今年，长沙市文化旅游广电局将联合携程集团继续推出暑期文旅消费惠民活动，以及一系列配套的营销活动，赋能长沙文旅品牌，助力宣传“快乐长沙韵味星城”文旅品牌形象，充分释放客源地及周边消费，逐步恢复长沙旅游市场活跃度，从而助力长沙打造世界旅游目的地。
长沙市将于7月1日至8月31日在携程APP、去哪儿APP两大平台发放200万元消费券，市民游客朋友可以登录平台领取优惠券，或选择在具体产品信息处显示目的地优惠券标签的产品项目预订，即可享受酒店最高满减200元、景区最高满减70元的补贴优惠。
（一）文旅消费券发放
发放金额：200万元（酒店150万元景区50万元）
发放时间：2023年7月1日至8月31日
发放渠道：携程APP、去哪儿APP
优惠券名称：长沙文旅消费满减券、长沙消费券
景区优惠券获取路径：
打开携程旅行APP，首页点击进入“门票/活动”频道，定位长沙，点击进入景点详情页面，选择在具体产品信息处显示目的地优惠券标签的产品项，点击“预订”，选择日期后，可在订单填写页面查看优惠明细，点击“去支付”即可享受补贴优惠。
酒店优惠券获取路径：
打开携程旅行APP，首页点击进入“酒店”频道，定位长沙，点击查询进入产品列表页面，选择带有折扣券标签的酒店，进入酒店详情页，点击“领券订”，一键完成下单，享受优惠；或点击中部消费券广告页面“领取”按钮，选择领取消费券并预订下单享受补贴优惠。
（二）长沙文旅星球号旗舰店
今年以来，长沙文旅星球号旗舰店已发布内容12条，总计浏览量29万，已投放60天携程APP大搜广告位，曝光量突破1500万。接下来，暑期继续利用携程APP大搜为星球号引流，将继续每个月产出8条精品内容。同时，还将在星球号里为长沙文旅消费券设置入口，充分利用星球号流量为长沙文旅消费券进行引流。长沙门票业务将会开展两大营销活动：夏日清爽计划和“花young放暑假”大促活动。
夏日清爽计划，活动时间为2023年6月，合作期间，针对长沙景区推出了夏日清爽计划专辑页面，页面包含夏日玩水、毕业季特惠、乐园特惠价和热门必打卡等板块。
“花young放暑假”大促活动时间为7月至8月，合作期间，将推出“花young放暑假”暑期大促专辑页面，页面上将植入长沙景区，通过携程平台暑期大促的流量，来提升长沙景区的美誉度和销量。
长沙酒店板块将会开展四大营销活动：积分抵扣房费、高奢酒店权益计划、景+酒套餐、酒店+美食套餐，多场景、多玩法整合发力，分阶段多渠道爆发。
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