马栏山指数发布，专家深度解读视频文创亮点和趋势

       长沙晚报掌上长沙11月30日讯（全媒体记者 尹玮）在今日上午举行的2019中国新媒体大会“看见马栏山”分享盛典上，国家广播电视总局发展研究中心发布了全国视频文创产业发展指标评估体系相关成果，即马栏山指数。

       马栏山指数共包含12个分指数，统一设计，分步实施。此次首批推出视频生产、视频消费、融合传播、广告营销4个分指数。

       据悉，指数总体上以2019年上半年为报告期，2018年上半年数据为基期值，权威采集视频文创领域多层面、多角度数据，系统化、多维度反映中国视频文创行业整体态势，透视前沿动向。

       与会的索福瑞董事、总经理丁迈告诉记者，通过对马栏山指数的深度解读，能发现视频文创产业发展的七大新亮点。

       第一是电视视频生产稳中有升，指数结果为105.2。传统视频行业由规模数量增长为主，向质量效益提升为主转型效果显现，新一轮产业升级大幕开启。

       第二是网络视频平台内容原创能力大幅提升，创新规模指数高达155.6。网络视频平台更加重视在创新创优上下功夫，正以“自主原创”重塑网络视频品质和竞争格局。

       第三是短视频平台增长强劲，视频生产总量指数和有效播出率指数分别高达179.3、157.8。大量的MCN机构成为短视频孵化的重要平台和生产力，集聚了相当数量的从业人员，强力助推短视频行业在规模量级和专业品质上发力。

       第四是视频消费指数得分为113.5，视频行业整体用户规模和用户花费持续增长。特别是互联网视频时间花费上涨明显，消费活跃。未来，随着用户规模窄幅上升，各大视频主体的用户战略正由“数量战术”向有效用户积累转移，着力注重服务能力提升和增值消费供给。

       第五是广告营销指数整体得分107.42。电视媒体表现出结构性调整，产业正从用户规模依赖，向更深层次的产业升级转型。与此同时，网络视频行业广告收入逆势上扬，但广告曝光量和点击量有所下滑，应进一步开发视频广告新业态、提升视频广告有效传播，推动广告价值高效稳定发展。

       第六是省级台新闻融合传播实力高差性分层，东部经济较发达地区电视台整体表现优于西部。短视频正成为新闻融合传播的重要突破口和发力点，很多省级台正借助短视频实现深度融合和转型突围。

       第七是视频文创投融资谨慎前行、上下求索，以多元化投资赢得先机，以协同合作分散风险，以文创金融撬动产业。以北京、上海、杭州为代表的文创金融模式，正产生新一轮投融资刺激，企业融资效率提升，效果逐渐显现。

       除了上述七大新亮点，丁迈还介绍说，透过马栏山指数我们能发现视频文创产业发展呈现三大新趋势。

       首先，随着互联网人口红利逐渐消失，视频战场从规模红利转向时长红利，从最初用户数量争夺，转为用户使用频次、时间分配以及单位用户的价值产出争夺，沉淀用户、升级视频消费水平将成为竞争方向。

        其次，近来年，传统媒体正由运营内容变成运营平台，随着新媒体形态不断演变，传统媒体利用新型媒体重构媒体生态向新型中心化回归的趋势显现。如借助短视频发展大势，传统媒体开始运营MCN机构，传统媒体的新媒体运营生产由分散再向聚合，在新媒体领域实现回归。

       最后，“文创+科技+金融”将成为拉动视频文创产业发展的重要引擎。以保险保障为基础，以科技平台建设为支撑，以多元化资金引入为手段，以信用评价体系构建为辅助，以专业化服务力量为抓手的新型文创金融或将成为撬动新一轮发展的重要引擎。