深度融合 大咖论道马栏山

　　共话新媒未来，唱响主流强音。19日上午，由中央网信办、国家广播电视总局和湖南省人民政府指导，中华全国新闻工作者协会和湖南省委宣传部联合主办的“2020中国新媒体大会”在长沙开幕。

　　主论坛上，8位重量级嘉宾围绕“守正聚力 创新共融”这一主题，共同探讨如何加快推进媒体深度融合发展，做强新型主流媒体。8位嘉宾之中既有政府领导和主流媒体的负责人，也有商业平台负责人和长江韬奋奖获奖者代表。直面媒体深度融合发展的新一轮机遇与挑战，他们有什么感悟，又有什么展望？如何让党的声音传得更开、更广、更深入？一起来领略他们的真知灼见。

　　主流媒体要从拼数量向拼质量转变

　　——人民日报社编委、秘书长 乔永清

　　嘉宾观点

　　“媒体融合发展既是一场由技术革命带来的媒体转型，也是传统主流媒体的必经之路，更是一场事关发展全局、影响各个领域的深刻变革。”

　　今年9月出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确了媒体深度融合发展的总体要求。如何使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量？

　　导向是发展之魂，要以正确导向营造清朗舆论空间。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，主流媒体要履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，就必须坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚强思想保证和强大舆论支持。

　　内容是优势之本，要用精品佳作画出更大同心圆。从大屏到小屏，从文字到短视频，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，但“内容为王”的本质没有变。主流媒体只有不断践行“四力”要求，持续深化内容生产领域的供给侧结构性改革，提供更多优质内容产品，才能赢得更多受众，画出更大同心圆。

　　技术是活力之源，要用高新技术重塑生产传播流程。5G、大数据、云计算、人工智能等信息技术成果日新月异，主流媒体既不能故步自封，也不能盲目跟风，要在新技术“为我所用”的同时，努力做到“为我所有”。完成好媒体深度融合发展这项重大改革任务，需要我们从拼数量向拼质量转变，以内容优势赢得发展优势，以渠道优势赢得发展空间，以技术优势赢得发展动力。

　　守正中创新，创新中守正

　　——新华社党组成员、秘书长 宫喜祥

　　嘉宾观点

　　“努力在‘守正’中‘创新’，坚持在‘创新’中‘守正’，加快推进媒体深度融合发展，我们就能以新的气象、新的作为，创造无愧于时代、无愧于使命、无愧于人民的崭新业绩。”

　　媒体融合发展进入深水区、攻坚期，既面临难得历史机遇，又面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战，正处在实现全面突破、深度融合的关键节点。

　　守正不渝，举旗定向。当互联网成为信息传播主渠道、主平台时，我们更加需要把讲政治摆在首位，始终坚持党指引的方向，坚持党性原则，让党的旗帜在网络舆论场高高飘扬。

　　做强主流、凝聚共识。我国已经进入高质量发展阶段，思想文化领域特别是舆论环境更趋多元、多样、多变。我们应不断适应网民分众化、差异化特点，推进理念、内容、形式、方法、手段创新，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让网络空间真正成为我们凝聚共识的新空间。

　　技术引领，抢占高点。当前，新闻传播创新一日千里。谁能在技术创新上保持先机，谁才能在激烈竞争中保持优势。必须立足形势发展，用好信息技术革命成果，加强新技术前瞻性研究和应用，创新媒体传播方式，积极占领信息传播制高点。

　　开放协作，激发动能。“十四五”时期是媒体把握机遇、加快发展的重要窗口期。应加强媒体与产业的跨界融合，构建渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的媒体型生态平台，共同激活创新引领的合作动能，积极推动中国经济不断焕发生机活力。

　　大象也要学会跳街舞

　　——中央广播电视总台编务会议成员 刘晓龙

　　嘉宾观点

　　“加快推进媒体融合向纵深发展，按照‘四全媒体’要求，主力军全面挺进主战场，为奋力夺取全面建设社会主义现代化国家新胜利提供坚强思想保证和强大精神动力。”

　　中央广播电视总台深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持守正创新，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱数字化、迎接数字化，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

　　高举思想旗帜，唱响主流声音。习近平新时代中国特色社会主义思想是指引党和人民走好新时代长征路的行动指南，也是应对重大风险挑战的强大思想武器。作为主流媒体，要始终高举伟大思想旗帜，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　发挥融合优势，弘扬主流价值。中央广播电视总台持续深化“台网并重、先网后台、移动优先”战略，充分发挥新媒体平台带动作用，推动传统广播电视的传播优势向新媒体延伸、优质内容向新媒体端集结，不断提升原创能力、激发创新活力。

　　强化技术赋能，壮大主流阵地。中央广播电视总台迎接数字化、拥抱数字化，瞄准科技前沿、把握时代大势，加快构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局，巩固和壮大主流舆论阵地。

　　坚持以攻为守，传递中国声音。在世界百年未有之大变局中，主流媒体要深刻把握“两个大局”，精准定位中国所处的历史坐标与世界坐标，不断拓展国际视野，打好舆论斗争“组合拳”，以攻为守、主动作为，绵绵发力、久久为功。

　　在守正创新深度融合中蝶变腾飞

　　——长沙市委副书记、市长、湖南湘江新区党工委书记 郑建新

　　嘉宾观点

　　“长沙始终把文化产业摆在重要发展位置，将创新创意贯穿文化建设始终，坚持大视野布局、大融合发展、大项目支撑、大龙头带动，引领文化产业在守正创新中增光出彩。”

　　长沙是世界媒体艺术之都、东亚文化之都，文化产业发展成为闪亮名片，马栏山视频文创园得到了习近平总书记的充分肯定，指出“湖南文创很有特色”。在守正创新、深度融合中，长沙的文化产业正蝶变腾飞。

　　精准把握融合发展新趋势。长沙坚持传承与创新相结合，将城市悠久深厚的文化传承与现代媒体艺术和城市可持续发展深度融合；坚持守正与跨界相结合，抢占风口推动文化与科技、旅游、金融等深度融合；坚持开放与开拓相结合，开文化展示之“窗”，搭文化交流之“台”，拓文化贸易之“市”。

　　集中打造引领发展新地标。以马栏山视频文创园为重点，着力打造科技文化深度融合示范区，实施“文化+科技”战略，把科技的“血液”注入文化的“肌体”，让科技为文化服务、文化为大众服务；着力打造文创产业高质量发展新高地，从引进头部企业和高端人才、强化项目支撑、营造产业生态等方面入手，打造视频产业集群；着力打造弘扬中华优秀传统文化排头兵，牢记“导向金不换”，用新技术、新业态、新模式传承传播好红色文化、革命精神。

　　精心培育创新发展新品牌。聚焦移动优先塑品牌，重要内容优先在新兴网络传播阵地刊播推送，集中优势资源打造网上精锐传播力量；聚焦内容为王强品牌，坚持技术服务内容、内容服务人民，推动内容原创、权威报道、深度解读等优势向新兴网络媒体延伸；聚焦人才引领优品牌，加大引才、用才、育才力度，吸引更多优秀人才参与新媒体发展。

　　全媒体化是完整媒体生态的最终目标

　　——新浪微博高级副总裁、总编辑 曹增辉

　　嘉宾观点

　　“变化是新媒体唯一不变的地方。我们能做的就是去拥抱和接纳这些变化，因时而动、顺势而为。”

　　微博是政务、媒体的重要发声和传播渠道。新冠肺炎疫情期间，各级各类媒体在微博上7×24小时不间断工作，共发布228万条疫情相关微博，阅读量达3000亿，各地的疫情发布会直播超过1万场，累计观看直播超30亿人次。

　　这次疫情推动我们对于新媒体发展的深度思考。简单分享新媒体发展的3个观点或趋势。

　　报道的多元视角。由普通网友、自媒体提供新闻线索，专业媒体进行深度报道，权威媒体一锤定音的模式愈加明显，微博成为了各种信息传播、讨论发酵、达成共识的一个平台。疫情期间，大量新闻线索来自于个人发布，或者短视频平台内容的迁移传播，主流媒体也大量取样个人微博作为新闻素材。

　　内容的全媒体化。今天是个视频为王的时代，但视频不是全部，全媒体化才是完整媒体生态的最终目标。疫情期间，微博联合媒体24小时不间断直播火神山、雷神山医院建设的画面，在千万网友的“云监工”下，两座医院拔地而起，又在大家的见证下“关门大吉”，直播观看量超过1.3亿。一场直播上了多次热搜，充分体现出全媒体化的蓬勃生机。

　　传播的矩阵效应。就媒体而言，单纯靠媒体号、栏目号是不够的，需要升级矩阵，尤其是引入主持人、记者、评论专家等角色，使得内容更具人格性，更有吸引力。

　　在主流舆论场中，专业人才和一流内容是引导社会舆论、抢占舆论场话语权的重要力量。希望更多专业人士能够走到新媒体传播的第一线来，在传播中迸发更多新能量。

　　主旋律长视频是核心竞争力

　　——湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑 张华立

　　嘉宾观点

　　“大风起兮云飞扬。建设主流新媒体集团，主力军挺进主阵地的时代机遇已经到来。”

　　看看呼啸蜂拥的互联网平台，在广电大院里长大的传统媒体还有没有继续增长的机会？长视频网站能不能获得超常规发展？这是两个沉重的问号。

　　如果说过去几年湖南广电跌跌撞撞地探索了1.0版本的“芒果模式”，那么今天我们来到了迭代升级为2.0版本的时刻、媒体深度融合的下半场，必须坚定地向“建设主流新媒体集团”这个目标勇敢出发！

　　“主流新媒体集团”拥有哪些特征？

　　首先是“守正创新的党媒属性”。不管怎么发展，湖南广电始终坚持“内容为王”，坚持将长视频特别是主旋律长视频作为核心竞争力的内容战略。

　　其次是“矩阵传播的融合面貌”。在现有主平台湖南卫视和芒果TV深度融合的基础上，湖南广电还将重点发力新闻类平台“芒果云”。

　　第三是“中台赋能的组织形态”。将借助集团整体数字化建设来主导组织变革，从原有的一体两翼、一体多元升级到一云多屏、多元一体的扁平组织形态。

　　第四是“全媒时代的人才结构”。一方面巩固内容创意类人才的团队优势，一方面要快速补充软件工程、产品研发、内容运营、数据运维等新媒体新技术人才，为全面参与新媒体的头部竞争做好人才准备。

　　第五是“链路完善的产品集群”。今年启动了“芒果季风计划”“小芒电商计划”，力图解决精品力作的短板，解决长视频商业兑现的难题。

　　第六是“前沿领先的应用技术”。对新技术保持高度敏感应该成为我们的底层意识和自觉反应。

　　第七是“开放合作的运营生态”。要开发面向生态伙伴的saas产品，同时善于运用资本力量来托举生态建设。

　　我们干了五件计划外的事

　　——第十六届长江韬奋奖长江系列获奖者、湖北“长江云”新媒体集团总编辑 邓秀松

　　嘉宾观点

　　“无论平台和形态怎么变，我们的初心不能变，对主流价值导向的坚守不能变，守正创新、服务人民的追求不能变。”

　　今年初，新冠肺炎疫情暴发，“长江云”迎来大考。

　　“长江云”是湖北省县融建设唯一支撑平台，基本构建起省市县三级联通的新闻生产和发布矩阵。

　　疫情期间，我们忠实履行区域性平台的责任，在发挥主流媒体舆论作用之外，还干了这样五件计划之外的事情：

　　一是依托“长江云”平台迅速建立起一个主流媒体联动平台，集结全国30个省市区、67家媒体、254个端口，形成抗疫媒体矩阵。

　　二是承担国新办和省疫情防控指挥部一共150多场新闻发布会任务。首次实现广电5G实战应用，首创发布会线上无接触采访，首次实现“直播+”全媒体现场报道形态。

　　三是紧急开通求助平台，帮助数千名病患得到及时救治，及时为疫情防控提供决策参考。

　　四是创建在线义诊平台，为170万用户提供在线咨询和心理辅导。

　　五是搭建居家抗疫服务平台。开通“湖北省中小学线上教学平台”，推出“湖北人民免费看”“音乐抗疫”“家庭健身房”“云赏花”等线上活动。

　　新冠肺炎疫情期间，“长江云”后台每天有近二十万用户增长，关键时期，危难时刻，人民群众给主流媒体以充分信赖。因此，从传统媒体到新媒体阵地，无论平台和形态怎么变，我们的初心不能变，对主流价值导向的坚守不能变，守正创新、服务人民的追求不能变。

　　你是弄潮儿，还是看潮者？

　　——第十六届长江韬奋奖韬奋系列获奖者、华龙网集团总裁、总编辑 周秋含

　　嘉宾观点

　　“我们这代媒体人，拥有丰富的平台资源和时代赋予的‘风口’。就看手里有没有金刚钻，能不能揽得下瓷器活。”

　　眼前，越来越复杂的生态、越来越嘈杂的业态、越来越焦虑的心态、越来越犯愁的状态，正困扰着新闻人。

　　危机中育先机、变局中开新局。我们也要看到，疫情下网民激增的机遇、5G时代视频传播的机遇、网络内容创新升级的机遇、媒体边界极大拓展的机遇、大时代下传播转型的机遇。

　　与大家分享华龙网抢抓时代机遇的做法：

　　一是坚持正能量是总要求，扭住内容为王“牛鼻子”。华龙网作为互联网公司的前提首先是新闻单位，必须要有这个战略定力。

　　二是以大破大立适应大变革，统筹融合发展资源。要善于嫁接资源，破落后之根、破内部之壁、破部门之篱；善于构建良好生态，为媒体深度融合赋能。

　　三是强化技术引领，打造自主可控新“引擎”。加速采编发流程全方位改造升级，努力形成自主核心技术与产品应用。

　　四是创新运营模式，提升市场搏击能力。探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，深度参与智慧城市项目建设。

　　五是借力资本力量，为融合发展注入新动能。推进资本化运作，加快收购、并购媒体上下游朝阳产业。

　　“中国网络文学小镇”授牌

　　“国字号”网络文学示范基地落户马栏山

　　在2020中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，市委常委、市委宣传部部长陈刚为中国网络文学小镇授牌，湖南省网络作家协会主席余艳接牌。据悉，这是我国第二个“国字号”的网络文学示范基地。

　　今年7月31日，中国网络文学小镇正式落户马栏山视频文创产业园，吸引了第一批网络文学作家入驻。未来，它将更好地整合文学湘军、广电湘军、出版湘军优势资源，为打造湖南文创产业新的增长点贡献力量。

　　目前，我国阅读网络文学的人数超过4.5亿。网络文学百花齐放，带动影视、游戏、动漫等行业的发展，形成新文创生态。据统计，目前注册在国内各主要网站的作家中，可考的湘籍作家超过50万人。湘籍网络作家不仅基数大，而且“大神”多、精品多，在中国作协网络文学排行榜、网络文学双年奖、“中国网络作家富豪榜”等榜单中，湖湘作家均名列前茅，整体水平位居国内前三。

　　近年来，湘籍作家笔下的《他来了，请闭眼》《降龙觉醒》等作品纷纷被改编成影视剧，成为爆款IP，长沙网络文学的龙头作家的原创作品在实体书出版、电影电视、动漫游戏改编等方面创造的产值超过10亿元。

　　本版撰文

　　长沙晚报全媒体记者 凌晴 陈登辉

　　图片均为长沙晚报全媒体记者 王志伟 摄