别把文旅宣传搞成“短信轰炸”

陈广江

去一趟河北，你的手机内存可能就爆表了。

“一小时用了20G流量，40G内存，全都是用到这个短信上了。”7月8日，段先生向《正在新闻》反映，他出差河北时，手机短信收到河北移动发送的上千条河北文旅“这么近，那么美，周末到河北”的旅游宣传片，导致流量不足，被运营商限速。

据报道，类似经历不是个例，许多网友吐槽收到河北文旅的短信轰炸。不光外省人，河北省内居民也会中招，可谓“人在家中坐，短信天上来”。这些短信内容高度统一，均为“这么近，那么美，周末到河北”宣传片，运营商覆盖移动、电信、联通三大平台。

“这么近，那么美，周末到河北”，这句通俗易懂、朗朗上口的宣传语，最近越来越火，短视频平台播放量数以亿计。但是，不管多么火，哪怕是公益宣传，都不能这么狂轰滥炸，否则适得其反。已经这么火了，何必画蛇添足？

从网友吐槽看，河北文旅与三大运营商缔结的所谓战略合作，其内核逻辑实则是信息洪流的单向倾泻，对用户的选择权、安宁权视若无睹。这套机制如同失控的自动机枪，在数字疆域肆意扫射，将本应提升效率的技术，异化为侵扰私人空间的武器，手机沦为被动接收的容器。

文旅宣传“短信轰炸”背后，是政绩焦虑驱动下对“量”的过分追逐。在一些人眼里，短信发送量似乎成了衡量宣传成效的硬指标，甚至不考虑接收者的真实体验。宣传当以精巧为贵，而非以量取胜。文旅推广的真谛，绝非滥用技术渠道进行“饱和式轰炸”，而在于精准触达与人性温度。过犹不及，这点道理并不难懂。

在体验经济时代，文旅营销的成败越发系于对“人”的尊重与洞察。淄博烧烤的火爆、哈尔滨冰雪的出圈，无不验证真诚与温度才是最强吸引力。文旅宣传的初衷是点燃游客对远方的向往，而非粗暴挤占其数字生活空间。一旦宣传的量压倒了质，这份“热情”就成了令人窒息的负担。

“人在撒哈拉，都能收到河北问候短信”“这么卡，那么慢，短信收不完”……这些调侃式段子已为迷失的宣传方式敲响了警钟。对此，河北省文旅厅相关工作人员的说法是，“可致电运营商取消”“可能发生了故障”——这无异于转嫁、推卸责任，注定无法服众。

请把手机空间还给用户，把选择权交还游客。否则，再近再美的风光，在用户疲惫且被冒犯的心中，也只会换来一个坚决而冰冷的删除指令。

【欢迎投稿】

　　长沙晚报时评征稿，论时事热点，评社会万象。激浊扬清，扶正祛邪。择优刊发，优稿优酬。投稿邮箱：cswbplb@126.com