芙蓉国评论｜拓展消费新场景 奏响文旅新乐章

何竹梅

　　在当下，文化和旅游是人们生活中不可或缺的精神滋养与体验追求，文旅消费更是成为拉动经济增长、提升生活品质的重要引擎。湖南省发展改革委近日联合多部门召开一季度促消费新闻通气会，并介绍《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》，为湖南文旅发展勾勒出了一幅宏伟而充满活力的蓝图。

　　抓住国内旅游市场拓展和入境旅游市场倍增机会，是这份方案的重要着眼点。当前国内旅游市场持续升温，促使旅游需求日益旺盛；而入境旅游市场，在全球交流频繁的大背景下，也蕴藏着巨大潜力。方案中力争全年接待游客增长10%以上，达7.7亿人次；旅游收入增长10%以上，达1.1万亿元；全年入境游客增长30%以上，达420万人次；全年入境游收入增加30%以上，达21亿美元，这些目标的设定，既展现出湖南对自身文旅资源的自信，也彰显出顺应时代发展大势的战略眼光。

　　推进演艺、赛事、会展、节庆、非遗、公共服务促消费，是方案的一大亮点。全年联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上，让音乐的旋律在三湘大地飘荡，吸引着八方游客前来感受艺术的魅力；举办国家级特色专业赛事，支持各市州举办马拉松巡回赛，月月有赛事、周周有比赛，将体育的激情融入文旅之中，为游客带来全新的体验。培育10个具有国际影响力的会展项目，以会展为窗口，展示湖南的文化与经济实力。

　　方案提及，结合节假日开展1000场乡村旅游、工业旅游、红色旅游、历史文化游等主题活动，就是让不同需求的游客都能找到属于自己的诗和远方。乡村旅游，让游客在田园风光中找寻那份宁静与质朴；工业旅游，展现湖南的工业发展历程与成就；红色旅游，传承革命精神，让红色基因融入血脉；历史文化游，带领游客穿越时空，领略湖湘文化的深厚底蕴。而“跟着非遗去旅游” 等活动，将非遗这一民族瑰宝与旅游深度融合，能让古老的非遗在新时代焕发出新的生机。

　　如今，公共文化新空间成为人们休闲娱乐、感受文化氛围的好去处；乡村特色博物馆让乡村的历史与文化得以保存与传承；线上数字化体验产品打破了时间与空间的限制，让更多人能够便捷地领略湖南文旅的魅力。2025年，湖南拟培育打造10个以上鲜明湖湘文化特色的标志性公共文化新空间，建设100家乡村特色博物馆，推动博物馆发展线上数字化体验产品等，切实为文旅消费注入了新的活力。

　　这一系列举措全面发力，直击湖南文旅消费的各个环节。不仅能带动当地经济的发展，创造更多的就业机会，还能让湖湘文化走出湖南，走向世界。相信在全省上下大力推动下，湖南必能成为国内外游客心驰神往的旅游胜地。2025年，我们期待湖南文旅绘就出更加绚丽多彩的消费新画卷，迎来更加灿烂的明天。