以“湘超”带动湖湘文化传承创新

屈甲茂

2025年9月7日，2025湖南省足球联赛（简称“湘超联赛”）揭幕战在长沙贺龙体育场打响，标志着以湖湘文化为底蕴的城市足球联赛的启幕。至赛季结束，“湘超”举办期间，赛事现场观赛总人次达241.35万，带动相关城市接待游客6688.6万人次，带动全省文旅全域消费达136.79亿元，创造了巨大的经济价值，彰显着文旅融合发展产生的强大动能。

首届湘超联赛的成功举办，不仅意味着其作为体育产业的初步形成，也深刻展现着其对湖湘文化的传承创新价值。第一，“湘超”诠释了湖湘精神的当代内涵。联赛将湖湘文化中“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的精神特质，通过球员拼搏、球迷助威等鲜活场景进行了具象化呈现。一方面，有永州队以“永冲锋”精神一路逆袭夺冠，被球迷亲切称为“告花子队”却愈战愈勇；也有长沙队队长周琛崴为备战减重20多斤、带伤坚持比赛，湘西队球员刘云合左臂骨折后坚持完赛，展现出顽强拼搏的榜样力量。另一方面，“怀化远征军”跨越数百公里为家乡球队助威，湘潭球迷在球队连败时高呼“湘潭战斗”不离不弃。这些动人故事，不仅凝聚了各城市的认同力，更诠释了湖湘儿女坚毅不屈的血性，将湖湘精神转化为可感知、可共情的当代实践，形成了激励湖湘儿女拼搏进取的精神力量。

第二，“湘超”创新了湖湘文化的活态传承方式。赛事以足球为媒介，将湖湘文化元素有机融入现代体育场景，形成了“一城一品”的赛事文化格局。在湘超联赛半决赛的长沙主场，上演了《寻·长沙》《江天暮雪》《恰同学少年》《新刘海砍樵》等剧目精选片段，将足球赛场变为湖湘文化的“快闪”舞台。岳阳主场创作有《今上岳阳楼》《醉美岳阳》《送茶》等节目，将心忧天下的精神、本土非物质文化遗产资源与现代体育紧密融合，凸显了湖湘文化的深厚底蕴。邵阳主场唱响的《资江谣》《宝古佬》、永州主场的《赤子心·家国情》、郴州主场的《林邑破云斩》等，既展现出了各城市的文化名片，又展现出其内在包蕴的湖湘精神的文化内核。这种“赛事搭台、文化唱戏”的模式，既提升了体育赛事的文化内涵，也为传统文化提供了年轻化、大众化的传播新场景。

第三，“湘超”强化了基于湖湘文化的认同感。湘超联赛是一次成功的地域文化的现代传播实践，其借助“足球”这一世界性的文化语言，将湖湘文化的精神内核与各地市的特色文化符号，通过极具仪式感和感染力的赛场行动，进行了集中展示与高效传播。赛场内，各地球迷高呼的方言口号、展示的创意横幅，赛事主办方组织开展的特色文艺表演，通过网络直播传播到全国，共同建构了一套立体的湖湘文化传播体系。与此同时，“湘超”还带动了文创产品开发、文旅线路推广等衍生业态，形成观赛、旅游、消费结合的产业链条，让湖湘文化转化为可体验、可消费的生活场景，极大地激发了湖湘儿女对本土文化的认同感。这种基于共同情感体验的文化认同，为湖湘文化在新时代的传承发展注入了强大的内生动力。

首届“湘超”的成功，验证了体育搭台、文化唱戏、经济受益模式的可行性。然而，要使其从一届成功的赛事活动，转化为可持续推动湖湘文化传承创新的长效平台，仍需在内容和机制上持续探索。

一方面，应构建“湘超”文化IP的多元开发体系。赛事的影响力不应局限于赛季之内，而应通过系统性的IP运营，向上下游产业链深度延伸，形成可持续的文化影响力。在内容方面，应打造“湘超”IP产品矩阵。应将“湘超”及其代表的文化符号转化为可消费、可收藏、可传播的产品。既要分层次开发实体文创产品，面向球迷开发多样化的包含各俱乐部IP的球衣、围巾、吉祥物玩偶等周边产品；面向湖湘文化爱好者开发将永州女书、湘西蜡染、醴陵瓷艺等非遗技艺与球队元素结合的高端文创产品；面向游客推出与茶颜悦色等知名品牌联名的限定产品，使“湘超”文化IP以实物为载体与湖湘文化进行深度融合。同时，也要在数字经济背景下开发数字文化作品，将经典进球瞬间，2025赛季球员、球迷、球队故事等，整理形成微短剧或纪录片作品，在短视频平台播出，让IP叙事贯穿全年，持续吸引受众。在机制方面，应设计文化深度体验场景。可以通过整合赛事记忆点、文化地标、非遗体验点、特色美食等文旅资源，以“湘超”IP为线索，形成各地融合湖湘文化的主题文旅线路，形成足球、城市、文化三者深度融合的体验模式。同时，可以在各主场城市设立湘超文化体验中心，利用VR/AR技术，让游客重现经典比赛瞬间或与虚拟球星合影，在中心内组织青少年足球培训、球迷助威道具制作活动、助威歌曲教学活动等，增强青少年球迷的参与感。

另一方面，应深化“湘超”与教育、社区的结合，构建文化传承的基础生态。赛事的影响力应下沉到社会基层，形成文化传承的长效机制。为此，需要构建一个从校园到社区的全面的实施路径。在“湘超”与教育的结合方面，应推动“湘超”元素融入教育活动。通过鼓励和支持各地中小学，特别是与俱乐部相关的学校，开发以“湘超与湖湘精神”为主题的校本课程。同时，在体育课上，可设置课程系统讲解足球技战术与湖湘文化中“谋略”与“勇武”结合的智慧；在语文或历史课上，可分析球员的奋斗故事，将其与近现代湖湘仁人志士的事迹进行对比阅读，深化学生对湖湘精神的理解；在美术、音乐课上，则可引导学生设计球队助威T恤、学习用方言创作助威歌曲，将美育与地域文化认同相结合。此外，还可以将校园联赛制度化、体系化，建立小学、初中、高中三级联赛体系，并邀请湘超俱乐部教练、球员担任技术指导。联赛开幕式、闭幕式可模仿湘超模式，融入所在地市的非遗展演，使校园成为微缩版的文化传承场景。同时，在“湘超”与社区的结合方面，应鼓励社区依托“湘超”俱乐部建立球迷文化站，致力于构建具有高度认同感和自治活力的球迷社群共同体。在空间方面，可在各主场城市选择核心社区，设立常态化的球迷文化空间，使其成为集球队历史展示、文创产品展销、球迷聚会于一体的共享空间。在内容方面，应激发社区居民的主动性，组织故事征集活动，由社区居民讲述自己与球队、与城市的故事，丰富“湘超”的湖湘文化内涵。在服务方面，应将社区“湘超”球迷文化站与社区治理相结合。在赛事日组织球迷志愿者参与秩序维护、交通疏导；利用俱乐部的公益影响力，组织球员、球迷组织成员参与社区环保、敬老等公益活动，使“为家乡而战”的精神从赛场延伸到社区服务的方方面面，强化“城市主人翁”意识。以此使“湘超”成为滋养湖湘文化传承创新的土壤。（作者系上海财经大学马克思主义学院马克思主义中国化研究专业博士研究生）