“亿元”长马背后的“经济账”，长沙马拉松：城市发展的“金色跑道”

长沙晚报全媒体记者 刘丹

岁月悠悠，转瞬又一年。在2024年的最后一个季度，长沙这座城市以其独特的城市魅力和活力，成功举办了多项重量级体育赛事，成为全国关注的焦点。从10月20日的2024长沙马拉松暨全国半程马拉松锦标赛（第四站）成功举办，到11月下旬第一届全国青少年三大球运动会的盛大开幕，再到12月中旬中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段比赛的完美收官，这一连串精彩赛事的举办，不仅为长沙的体育事业注入了新的活力，更让长沙这座城市在初冬的凉意中展现出满满的热情和动感。

以长沙马拉松为代表的品牌体育赛事，正逐渐成为这座城市经济增长的强力引擎、文旅融合的精彩纽带、全民健身的活力源泉。2024年10月20日，3万名跑友用脚步丈量大美星城，共赴这场十年之旅，展现了长沙马拉松作为城市超级IP的影响力。让我们一起走进这场“亿元”长马的背后，探索它如何成为城市发展的“金色跑道”。

长沙马拉松自2015年创办以来，已成功举办七届线下赛、三届线上赛，吸引了超过40万名海内外跑友的参与。从首届的1.5万人参赛，到如今3万人共襄盛举，长马不仅规模不断扩大，赛事等级也在逐年提升。2017年，长马被中国田径协会授予金牌赛事称号；2023年，更是晋升为世界田联金标赛事，成为中国又一个“双金赛事”。这一系列的荣誉，不仅是对长马赛事水平的认可，更是对长沙这座城市综合实力的肯定。

长马十周年见证了马拉松成为省会长沙的超级IP。这背后，不仅体现了马拉松对长沙经济影响力的提升，还彰显了城市综合治理能力的加强，以及长沙在打造全民健身城市方面所取得的成就。

一

一场马拉松赛事如何向城市释放经济效益？事实上，“马拉松经济学”与地区、城市的经济发展深度相关。

据体育界专家分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。而中国早在2011年，人均GDP就超越了5000美元。

根据尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》，中国路跑爱好者年平均花费为11418元；60%的跑者在跑步康复保健、损伤治疗方面有支出，平均支出为533.73元；衍生旅游方面，有50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

由此可见，马拉松的辐射力不仅限于体育产业内部，某种意义上它还是旅游产业的变体，对一座城市的“吃住行游购娱”都有带动效应。

具体到长沙，长沙自2020年8月被评选为国家体育消费试点城市以来，着力打造了以长沙马拉松等一批体育品牌IP，提升了体育消费层次，扩大了体育消费规模。

我们来看一组数据。

2015年10月，长沙首届马拉松预报名人数多达24890人，参赛人数为1.5万名，其中长沙以外的选手占61%。十年过后，自2024年7月23日赛事启动报名以来，得到全球各地跑友热烈反响，截至7月28日，共有来自加拿大、英国、韩国、新加坡等22个国家的15万名跑友报名参赛，参赛选手达3万人，外省跑友占比达70%。

10年，从1.5到3，从60%到70%，这之中不仅仅是数字的变化，更是充分证明了长沙马拉松对全球跑友的吸引力。

或许很多人会问，这些数据对于城市经济发展而言意味着什么？

首先我们要知道一场马拉松赛事经济影响力的来源是什么？

业界普遍认为，马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。根据燃跑科技关于赛事经济影响力计算模型，赛事的直接经济影响力来源于“单一事件”，即因 2024长马的举办所带来的“纯”直接经济影响。直接经济影响来源于两部分，一部分是赛事的“直接收入”，包括报名费、品牌赞助费和衍生品收入等；另一部分是赛事的“间接收入”，包括参赛者及随行人员在赛事期间的所有消费。

今年有一个很有意思的现象——外省跑友占比达70%。“因为这一个比赛我连着三四天接待了好几拨来自五湖四海的朋友们，我带上一家五口和他一起在长沙吃喝玩乐，比赛前后几天，长沙各大景区商场都是人头攒动，人流量仿佛一下回到国庆高峰期，长沙马拉松可谓实实在在拉动了长沙文旅消费。”长沙市民刘先生感慨道。

一人跑步、多人消费、全家旅游，正成为跑步赛事旅行的新特点……根据2024长沙马拉松组委会提供的参赛跑者数据分析显示，外地参赛者平均消费4208.96元，平均携带家属及好友人数为1.70人，人均过夜数为2.05晚；长沙本地选手占比达30%，平均消费1517.54元。外地跑者及随行人员和本地跑者在赛事期间的直接经济消费为88,38.8万元。

面对超过2万名的外地跑友，长马组委会为所有报名者提供美食打折券、酒店折扣等福利；除此之外，为期3天的马拉松博览会吸引了近30家体育装备、食品、科技、培训等相关产业的供应商参展。其实，跑步产业不仅包括体育产品、体育装备这类大家熟悉的业务，更和培训、传媒、旅游、餐饮、交通、赞助、会展、医疗等领域有着千丝万缕的联系，而这些都将产生极大的经济价值。长沙马拉松始终坚持以赛事为核心，将城市推广、体育、文化、美食、旅游深度融合，进而带动城市品牌推广，促进上下游产业的经济效益提升。

从纵向来看，长马对长沙经济的贡献值也在逐年攀升。

2015年长马为长沙市带来的综合经济影响力近4亿，2018年约为6.3亿元，到2023年，长马的直接经济影响达到2.39亿元，赛事对长沙市的体育旅游相关上下游产业带动经济效益约为4.53亿元。综合直接经济和带动经济，2023长马为长沙市带来的综合经济影响力为6.92亿元。而2024年长马为长沙市带来的综合经济影响力更是近8亿元。

以上这些数据一方面体现出长马对跑友尤其是外地跑友的吸引力；另一方面，在长马组委会的多年精心办赛中，长马已逐渐成为长沙一张全新的城市名片。长马赛事背后的这笔“经济账”，更进一步体现了赛事搭台、经济唱戏，体育竞赛带动区域经济加速跑。

二

对于很多人来说，马拉松不仅是一场比赛，也是用脚步丈量一座城市。马拉松比赛路线将一座城市的重要景点串联起来，让跑者在比赛途中欣赏这座城市，擦亮城市名片从而带动文旅消费。

这一点，从“长马”比赛线路中便可窥见一二。

今年的“长马”比赛线路，依然是万千跑者心目中非常熟悉的最美赛道——以一江两岸、山水洲城为主线，途经芙蓉广场、五一广场、湖南金融中心、大学科技城、湘江风光带、橘子洲风景区、岳麓山风景名胜区、洋湖片区等长沙城市地标和亮点片区，充分展现大美长沙的飞速发展与伟人故里的红色底蕴。由于今年双赛融合，组委会对赛道也进行了全面升级，增设了全国半程马拉松锦标赛（第四站）终点，确保参赛队员跑出个人最好成绩。

“奔跑吧，澳门青年！”来自澳门的27位青年跑友参加了2024长沙马拉松暨全国半程马拉松锦标赛（第四站）。“要了解一座城市，还有什么比参加马拉松更接地气的方式呢！”作为参赛跑友之一，澳门中华总商会青年委员会常务委员利汉玮是一名资深跑友，曾在全国各地参加过六次马拉松赛事。

“这次是我第一次来到长沙。”利汉玮说，他喜欢去全国各地参加马拉松赛事的重要原因之一，是能在奔跑中沿途欣赏城市风光，近距离了解一座城市。“跑过橘子洲头的时候，我看到了毛泽东青年雕像，这是我第一次看到如此雄伟的伟人雕像，感觉非常震撼。”利汉玮说，将来长沙举办其他大型体育活动，他还想再来“打卡”。

长沙马拉松作为长沙展现城市风貌、提升国际影响力的窗口，今年与去年均保持了原汁原味的赛道设计，未做丝毫调整，彰显了长沙对这一精心规划赛道的自信及其对社会各界的周到考量。许多外地跑友不仅为长马而来，更为魅力长沙而来。他们在这里品尝美食、游览景点、感受文化，为长沙的文旅产业注入了新的活力。

赛道巧妙串联起长沙最具标志性的建筑，不仅满足了跑友们驰骋湘江之畔的梦想，还最大限度地减轻了赛事对日常交通的影响，确保市民生活的正常出行。这份细致入微的安排，无疑是对长沙满满的爱。

同时，长沙马拉松的圆满落幕，无疑是对其作为现代化都市综合治理水平的有力证明。一次大型体育赛事的举办，离不开一座城市基础设施、市民素质、政府能力、经济实力等方面的综合要求。

与去年相比，今年的长马与全国半程马拉松锦标赛（第四站）同步开跑，长沙市民能在家门口目睹更多高水平运动员的精彩表现；今年全程马拉松、欢乐跑项目参赛人数各增加3000个和1000个参赛名额，给了更多跑友参与长马的机会；以长马十周年为契机，推出“一江两岸，辣跑十年”长沙马拉松十周年系列活动，包括全城征集与长马十年有关的记忆、长马早餐跑等。

在马拉松现场，还有几抹身影引起了记者的注意。

青春绽放“长马”，“小青星”铺就一条守护之路。长马的赛场上，活跃着3582名小青星志愿者，人数创新高，他们分别来自湖南体育职业学院、长沙医学院、湖南信息职业技术学院、长沙工业学院等。他们用实际行动诠释了“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神，为赛事的开展提供了有力保障，也为长沙这座城市增添了一道亮丽的风景线。

同时，整条赛道自起点开始大约每隔5公里设置一个饮料站，两个饮料站中间设饮用水站、能量补给站，并在12.5公里、17.5公里、22.5公里、27.5公里、32.5公里、37.5公里设置能量补给站，确保参赛跑友安全完赛，拥有最好的路跑体验。

全心相伴，星城处处都是“警”色。10月20日，天刚蒙蒙亮，全体执勤民警、辅警已到岗，为了保证比赛顺利进行，赛事采取分区分段责任制，划分了6个责任区段。全线部署安保警力2500人，群保力量3000人，警车200余台。现场公安执勤人员按照40m到60m一名部署，结合群保人员将达到每20米一人，充分确保现场情况处置及时，管控到位。

“医”心护跑，共筑长马健康防线。根据赛事规模，市卫生健康委在赛道上统筹部署医疗资源，组建医务人员队伍，设立28个医疗站点，成立救护车医疗组，共安排39辆救护车、200余名医务人员，负责比赛期间定点及随队保障，突发伤病人的现场紧急救治、转诊等工作。

设置了急救跑者120人、医疗志愿者867人、拉伸按摩医疗志愿者388人、医护人员201人、蓝天救援队300人、移动AED137台，以及各种相关药品，所有医疗保障力量组成一张安全网，让所有选手得以安心投入赛场的拼搏。

……

正如“跑场马拉松，爱上一座城”所言，长沙马拉松让参赛者在奔跑中感受城市的魅力，从而加深对这座城市的好感和认同。

三

“在长沙开始跑步之前，我总是以‘异乡人’自居。”

“西湖公园、月湖公园、松雅湖、麓谷体育公园……”作为连续跑了10年长沙马拉松的跑者之一，黄超细数着自己这些年来跑遍的长沙大大小小的公园，他说：“因为跑步，我不用持久地陷入负面情绪，每天有30分钟或者1个小时专属于自己的时间。同时，我加入了跑团，参与一些新的人际交流，和更多有趣的人发生了关联。不记得是在哪一天我突然不以‘异乡人’自居了，只记得跑步没多久，我已经换了一副模样。我更好地投入工作里，有了更好的业绩，那个时候，我心里已经产生了一个念头，那就是尽快在长沙这座美丽的城市定居下来。”

黄超的故事验证了长马对一个人的改变，同时也是长沙这座城市全民健身热潮的一个缩影。

“长马”十年，亦是长沙体育事业飞速发展的十年。在“长马”的带动下，长沙市大大小小的路跑赛事不断涌现，湘江马拉松、长株潭融城半程马拉松、橘子洲红色半程马拉松、长沙市乡村欢乐跑……一系列赛事给了市民更多的锻炼机会和展示舞台，进一步升级了全民健身氛围。

近年来，长沙坚持以人民为中心的发展理念，努力构建更高水平全民健身公共服务体系，体育事业取得显著成果，市体育局被国家体育总局授予“2023年全国体育事业突出贡献奖”，今年3月，长沙市又成功入围国家第二批全民运动健身模范市（区）创建名单，是湖南唯一入围的地级市，这既是对长沙体育工作的高度肯定，更为推动全民健身注入了强劲动能。

6月3日，长沙市召开2024年全市体育工作会议暨长沙市创建全民运动健身模范市动员大会，会上《长沙市创建全民运动健身模范市实施方案》正式发布，《实施方案》围绕35条创建指标，明确了7个方面的重点工作，包括加强创建工作组织领导、加强健身场地设施建设、加大全民健身赛事活动供给、提升全民健身公共服务水平、促进青少年体育发展、培育体育产业新动能、特色亮点取得新成效等。

近年来，长沙积极对照创建指标，出台多项政策文件，加大资金投入，坚持服务群众、贴近生活、重在建设、注重实效、因地制宜、多办实事，全力推动全民健身工作。

把场地设施建到群众身边。近年来，长沙市以重点民生实事项目为抓手，结合乡村振兴、城市有机更新、小区品质提升、老旧小区改造等工作，新改建智慧社区健身中心283个、室外运动场350个、健身步道203公里、乡镇（街道）全民健身中心10个，投放农体工程、健身器材1500余处，全市人均体育场地面积位居全省前列。

把赛事活动办在群众身边。自2011年以来，采取统分结合方式，连续举办了11届全民健身节，覆盖面下沉至社区、农村、单位等，为广大群众参与体育活动提供了最便利的赛场；2023年全市各级各类体育赛事活动803场，浏阳“全BA”篮球赛入选全国首批群众“三大球”赛事精品案例。

把公共服务送到群众身边。逐年加强社会体育指导员队伍建设，积极引导社会体育指导员开展“五进”活动，目前全市各级各类社会体育指导员3万余人，每千人拥有社会体育指导员达3.2人；暑期向中小学生免费开放游泳场馆和开展体育项目免费培训活动连续15年进行，受惠中小学生达300万人次；贺龙体育中心入选全国公共体育场馆开放使用第一批典型案例。

打造青少年体育“长沙样板”。以深化体教融合为抓手，不断完善科学训练体系，2023年成功创建国家级体育后备人才基地12家，省级体育后备人才基地18家，布局市级体育后备人才基地120家，“小初高”一条龙选才育才体系更加健全。打造“快乐之星”“奥运之星”青少年U系列竞赛体系；2023年组队参加省青少年锦标赛，获得金牌316枚，参加首届学青会获10金8银8铜的优异成绩，全年长沙青少年获得世界、国家级冠军10余个。

培育“体育＋”融合品牌。连年举办长沙马拉松、中国网球巡回赛（望城站）、长沙网球公开赛、体育消费节等一系列“体育+”赛事活动，擦亮城市体育名片，全面展示体育消费新场景；2023年，长沙马拉松获评世界田联路跑和中国田协“双金”赛事，“约战星城”足球旅行季入选“国家体育消费试点城市的创新实践”，长沙接连登上中国城市生活体育指数支撑力、吸引力、持续力榜单，且稳居中国城市生活体育指数支撑力榜单首位。

近十年，凭借长沙马拉松等品牌赛事，长沙的全民健身事业迈上新台阶，文旅体融合拉动了经济发展，城市的对外影响力、知名度和美誉度大大提高，进一步增强了城市的软实力和竞争力。可以说，十年“长马”，一步一个脚印，一年一个新台阶，见证了这座城市的绽放。

人生宛如一场漫长的马拉松，每一步、每一米都是突破自我的坚持，镌刻着奔跑的身影。十年长马何尝不也是一场马拉松？每一年、每一届，它的“变与不变”也在印刻着这座城市的成长，它与城市一起，向着下一个十年，继续奔跑！