国货美妆+湘西民俗 御泥坊把矿物泥浆搬到民俗活动现场

长沙晚报掌上长沙8月21日讯（湘江早报全媒体记者 黄荣佳）近日，御泥坊×湘西摸泥狂欢季在湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇景区举行。此次活动首次引入本土美妆产业资源，来自湘江新区的湖南御泥坊化妆品有限公司（简称“御泥坊”）深度参与共创，在景区设置原料体验区，将矿物养肤文化融入民俗活动。这是湘江新区企业联动市州文旅、以产业能力反哺原料原产地的一次新探索。

摸泥季根植于湘西土家族“摸米”婚恋习俗和女娲圣泥传说，自2015年创办以来已连续举办十三届。据官方统计，该活动累计吸引游客近3000万人次，带动旅游综合收益超10亿元。本届摸泥季从4月19日持续至9月29日，覆盖芙蓉镇、红石林、酉水画廊三大核心片区。

此次合作中，御泥坊跳出传统冠名模式，在芙蓉镇景区内设立矿物泥膜产品试用区和三色泥涂抹体验点，首次向公众开放其核心原料——采自湘西滩头镇花岗岩夹层中的矿物泥浆，供游客触摸感知。同时，品牌承袭的“九道水飞”古法工艺也在现场以简易形式展示，让游客直观了解矿物泥从原料到护肤产品的处理过程。

芙蓉镇景区相关负责人表示，这是摸泥季举办以来首次与美妆品牌进行深度内容共创。“以往摸泥季以民俗展演和游客互动为主，今年加入了矿物养肤文化，既丰富了景区的体验业态，也让土家族传统习俗有了更年轻化的表达载体。”

御泥坊品牌源于湘西，其矿物泥浆原料取自当地滩头镇，储量有限且无法复制。2006年品牌创立后，逐步发展为国内知名美妆品牌，目前累计服务用户超9300万人次。

御泥坊相关负责人表示，此次合作构建起“原料产地—品牌产业—文旅传播”的闭环。一方面，御泥坊以产业能力赋能在地民俗IP，助推摸泥季从区域性活动走向更广的市场；另一方面，品牌通过将原料和工艺带到现场，让消费者直接感知产品与产地的关联，实现了文化保护和商业价值的双向转化。

业内人士分析，这种合作模式不同于单纯的品牌赞助，而是基于原料原产地的深度共创，为国货美妆参与非遗活态传承和乡村振兴提供了可参考的样本。

湘江新区近年来集聚了多家美妆及上下游产业链企业。此次与湘西民俗IP联动，既体现出产业对地方文化的反哺效应，也为湖南“产业+文旅”融合发展探索出新路径。